中网 | 尽管”天灾”与“人祸“，还是盈利了
部分整理自公众号：晨言网事
原标题：《中网的 "天灾" 与 "人祸" 》 原作者：陈怀杰 授权改编发布
明天就是中网的决赛日了，下午是男双和女单决赛，夜场会有压轴大戏男单决赛，对于球迷而言这又是一场不可错过的网球盛宴。经历过这两天雾霾、大风和低温的三重洗礼，球迷们还好吗？因为“天灾”亦或是“人祸”，近几天上座率颇低，冷清的场面不得不让人想问问中网到底怎么了。当然，好的一方面是：中网终于不赔钱了……
克里赞去年爆冷淘汰了纳达尔，按理说北京应该是他的福地，可今年克里赞却没给中网点赞，这名斯洛伐克选手在社交媒体上表示：自己在比赛中呼吸困难，赛后甚至一度呕吐，为了健康，今后不会来北京参赛了……
类似的话以前也有人说过，还记得2013年中网，瑞典双打名将林德斯特德说的更狠：这鬼天气会让人折寿多少年啊！不过去年和今年，他还是来了……还是纳达尔会聊天儿，昨天有记者问他对天气的看法，他说：我来北京好多次了，有心理准备，毕竟今年比前两年好多了。
作为生活在这座城市的人，我更觉得纳豆的话像是善意的安慰。两年前，白岩松就调侃说“球员冒着生命危险比赛，球迷冒死为球员加油。”这是一个让人笑不出来的笑话。为此，有人倒是给出了最简单的解决方案，换个时间，雾霾散了再比！可这又谈何容易，就算观众能等，球员也等不了，每年的赛程都排得满满当当。中网结束的当天，上海大师赛就又开始了。咱这儿拖两天，后面几个月的比赛都得受影响。没办法，上吧，顶多早点儿把灯开开……
10月7日晚的大风终于吹走了雾霾，与第二天的晴朗天气一起来的，还有大风……北京一夜入冬，温度骤降，这对球员训练带来了一定影响，也给观赛的观众带来了不小的困扰。
钻石球场还好，但是莲花和映月球场的气温实在让人难以忍受，再加上工作日的关系，零零散散的观众让整个赛场内显得更加冷清，好球的时候偶尔发出一些掌声，大部分时间里，球员的击球声成为空旷场地里唯一的响动……
今年中网，还有这么一幕出现：男单首轮选手正在热身时，一位观众为了让同伴进场，和志愿者爆发冲突，引发了小型骚乱，选手、裁判都无可奈何。类似的场景还发生在前些天的武汉网球公开赛上，佩特科维奇在比赛中跟裁判说，能不能让观众别走动了？她还特别提醒裁判：请用中文说，因为懂英语的知道该怎么做。这句话让她瞬间上了头条，许多国人直指佩是在歧视中国人……这两天，佩特科维奇又是道歉又是解释，说自己只是想提醒中国观众注意观看网球赛的礼仪而已。
还记得北京奥运会上李娜那句响彻全场的“shut up”吗？闭嘴门一度把她推向风口浪尖，甚至引发了“谁来约束球员任性”的讨论。后来娜姐道歉了，还说这句“闭嘴”是她干过的最后悔的事情之一，作为公众人物，她不得不低头，但当时的赛场是这样的——有观众不停的在她挥拍的时候大声喊着“扣死她”、“用反手”等等。忍无可忍的李娜喊出了“闭嘴”，与郜林斯曼遇到的情形不一样，事后，并没有球迷出来向她道歉。
3中网【创收】了……1+3+8的豪华赞助阵容
今年是中网创办的第12个年头，本届中网也首次实现了“1+3+8”的商业赞助模式——满额签下1家首席赞助商、3家钻石赞助商和8家白金赞助商，盈利情况有望好于上届。
根据中网的赞助标准，赛事首席赞助商的赞助门槛为3000万元人民币，钻石和白金赞助商的赞助门槛分别为1500万元、800万元。此外，中网今年还签下了11家独家合作伙伴和19家合作供应商，除相应领域的服务外，每家合作伙伴和供应商还需各自提供最低300万元和80万元的赞助费。如此算来，中网今年的赞助收入将至少达到1.872亿元。何华立透露，今年的赞助金额与去年相比增长了5%以上，刷新中网纪录。
中网已经走过12个年头，我们很高兴看到中网正在一步步的变好，像是一棵在网球荒漠中生根抽芽的小树苗，如今中网这棵小树已经开始播撒网球文化的绿荫了。根据中网公司营销及品牌管理中心总监何华立所述，中网去年已经开始盈利。今年虽然具体的数字还没看到，不过因为乘上了体育产业的快车，赞助商数量进一步增加到了12家，仅赞助一项就有高达1.87亿的收入，因此盈利情况应该是更好了。不过，在大好形势下中网还是出现了文中提到的“天灾”和“人祸”的问题，我们应该看到，还远远没有到中网可以停下成长的脚步开始庆祝的时候。
横向对比来说，中国网球公开赛和迈阿密大师赛在整体赛事级别上同属于“四大超级赛”之一，然而，1987年创办的迈阿密大师赛每年至少为当地创收3.86亿美元，中网与之仍然有着巨大的差距。当然，这样单纯地比较是主观且毫无意义的，因为中美两国无论在体育商业基础、还是网球产业基础上都不在同一个数量级上。因此，中网能在先天困难的条件下进步，也从侧面说明了中网仍然具有广阔的潜在市场。
过去的11年，北青集团已经投入了至少11亿来培养中网的赛事和品牌。可以说，这是一直保持成长的11年，同样也是一直亏损的11年。2004年，北京市政府等有关部门付出了上千万美元从国际网球协会引进该项赛事，并且每年还要继续上缴不菲的管理费，这在当时看来都是天价的投入。众所周知，在诸多不可抗因素的制约下，在很多时候中网很难甩开膀子大干一场。这样就在一定程度上限制了中网的跨越式发展。2014年的星光璀璨让中网终于开始盈利，这一路走过来，可谓不易。
在中网开始盈利的同时，我们也必须看到中网本身存在的一些问题，比如收入方面，转播收入基本为零，今年的赛期爱奇艺成为了赛事的官方视频网站，从2015年-2018年，爱奇艺将每年向中网公司支付200万-800万的转播费用，虽然金额不多，但也可算是大型赛事良性运营、发展的一个好的开端。
当然，赛事的整体进步也不仅仅是组委会、中网公司的责任。作为观众、消费者、参与者而言，他们也是赛事的一部分。最老生常谈的还是球迷素质问题，不同于其他竞技比赛，出身贵族的网球运动对于观赛的礼仪是有着一定的要求的。击球时的喧哗，走动，开着散光灯拍照，不合时宜的鼓掌，不尊重对手的鼓掌，小孩儿的喧闹等等，都是某些中国观众的陋习。因此我们经常能听见外国裁判在比赛中间用不流利的中文说“请坐下”“请安静”等。所以作为中国网球公开赛的运营、管理者，中国网球文化推动、传播的亲历者，如何营造更加成熟的网球文化，营造出专属于中网的文化是他们之后需要进一步考虑的问题。硬实力我们有了，软实力也需要进一步提升。
责任编辑：程追忆、Camel、点哥、郭了个日
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